Como espiar facebook siendo el mayor medio de comunicación social

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Bienvenidos a la segunda parte de nuestra serie sobre adolescentes y los medios de comunicación social. La última vez, hablamos sobre el concepto de Permanencia Social y cómo ésta puede ser una amenaza para los adolescentes. En esta segunda parte, usted verá que existe mucho más en juego de lo que los padres se pueden dar cuenta.

El tema de hoy es sobre las plataformas de los medios sociales, incluyendo aquellos a donde los adolescentes van y, más importante, ¿por qué van a ellos?

¿Qué sitios demuestran mayor uso?

Según una encuesta reciente …

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Imagen auspiciada por Statista.com

Como usted puede ver, Facebook sigue siendo la opción dominante para los medios de comunicación social entre los adolescentes y adultos jóvenes. Pero al mismo tiempo, simplemente porque los adolescentes tienen una cuenta de Facebook no significa que ésta sea su cuenta más activa. De hecho, la aplicación más utilizada por los adolescentes es en realidad Instagram.

Otra tendencia interesante entre las principales redes sociales utilizadas por los adolescentes es que son fuertemente foto-impulsadas, y esta tendencia es algo que no se ve que esté disminuyendo:

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Instagram

Desde la perspectiva de un adolescente, Instagram es donde la mayoría de los adolescentes se dirigen para hacer sus publicaciones en medios sociales.

¿A qué se debe esto? El Streamlined feed (historial de publicaciones) y el photo editing (edición de fotos) hace que el contenido sea de mayor calidad y que no esté saturado con artículos al azar o historias compartidos en Facebook. En Facebook, tú eres amigo de todos: desde miembros de la familia, de compañeros de clase y hasta de conocidos casuales; además de que existe la presión para seguirlos. Sin embargo en Instagram, los adolescentes tienen una mayor selección de a quien siguen, haciendo de ésta una plataforma de medios sociales más personal.

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Snapchat

Snapchat es similar a Instagram, ambas son medios de comunicación social centradas en imágenes, pero la diferencia aquí es que la información enviada se elimina poco después de que se ve, lo que la hace más una aplicación de mensajería, que una plataforma social. Los adolescentes acuden a esta aplicación por esa misma razón: pueden enviar fotos directamente a sus amigos sin la presión de los medios sociales de tener que dar un “me gusta”.

Al mismo tiempo, como se informó en el Wall Street Journal, Snapchat no siempre ha sido tan honesto con sus usuarios, como lo pudo haber sido, y algunas formas de datos y de información se guardaron en sus servidores cuando los usuarios pensaban lo contrario. Y ¿la verdad? Los adolescentes lo saben pero es algo que simplemente no les importa.

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Twitter

Twitter a menudo recibe mucha atención en la prensa, y con la característica de hashtag lo hace un foro enorme de debate público en tiempo real, lo cual no es una sorpresa. Las celebridades y los políticos a menudo lo utilizan como su principal medio de comunicación con sus fans. Sin embargo, para la mayoría de los adolescentes, Twitter es, ya bien, una plataforma de medios sociales a la que amas o a la que ignoras. Hay un nicho específico de usuarios de Twitter entre los adolescentes que lo utilizan para expresarse, para crear un “micro-blog,” hacer crecer un “following” (seguimiento a un usuario), o hacer check-in con sus celebridades favoritas; sin embargo, la mayoría de los adolescentes lo utilizan en muy raras ocasiones o casi nunca.

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Tumblr

Tumblr es similar a Instagram y Snapchat en que el contenido es usualmente en forma de fotos o imágenes. Sin embargo al igual que Twitter, es un lugar para establecer un blog y conectar con la gente fuera de su círculo social inmediato. Tumblr también usa hashtags, y a través de esto, los adolescentes pueden encontrar publicaciones, gente y blogs que se alinean con sus intereses personales. A diferencia de la mayoría de las otras redes social, Tumblr no está asociada a la identidad del “mundo real” del adolescente. Los adolescentes por lo general, ni siquiera son amigos de sus amigos de verdad en Tumblr. Es un lugar para ir y pasar tiempo mirando, compartiendo e interactuando con el contenido que más les gusta.

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YouTube

¿Calificaría usted a YouTube como una red social? Algunas personas, sin duda lo hacen. Los debates en la sección de comentarios pueden ser bastante largo, incluso si son a menudo controvertidos e incluso desagradables para leer. Pero YouTube vale la pena por el solo hecho de que ha revolucionado por completo la manera en la que consumimos contenidos en video. El contenido de video se está volviendo más y más popular y los adolescentes usan YouTube cada día más, ya sea para encontrar vídeos divertidos de temas como gatos o bien, videos educativos que les sirven de complemento para estudiar cuando están por presentar sus exámenes. Para algunos, YouTube ha sustituido a la televisión. En YouTube siempre hay algo para todos.

¿Por qué los adolescentes se dirigen a estos sitios?

Esta es justamente la pregunta importante que hacemos aquí: los medios sociales son prácticamente cualquier cosa, sin embargo todas las formas de medios de comunicación social tienen sus propias funciones y usos. Al ver cómo interactúan los adolescentes realmente en las plataformas más populares de medios sociales, una de las mayores tendencias que vemos es el deseo de escapar de las influencias externas.

Antes que nada, piense en cómo la industria de medios de comunicación social ha crecido. Los adolescentes siempre han sido los primeros en adoptar nuevos productos y servicios, y cuando las redes sociales comenzaron a aparecer, los adolescentes los vieron como un lugar para pasar el rato, lejos de las miradas indiscretas de los padres y otros-analfabetos informáticos.

Facebook se convirtió en el gigante de medios sociales hoy en día y que comenzó como algo que era “sólo para estudiantes de la universidad.” Los estudiantes sólo podían conectarse con la gente en su propio campus, y la configuración de privacidad era estricta. Los estudiantes respondían al publicar todo, desde su habitación de residencia a su horario de clases.

No fue hasta que Facebook comenzó a abrir sus puertas a los estudiantes de secundaria cuando, a aquellas personas que publicaban algo se les conocía como advertisers. Fue en ese momento que los adolescentes comenzaron a acercarse y a utilizar los medios de comunicación sociales alternativos.

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Lejos de la familia

Parte de lo que significa crecer es probar los límites y las fronteras de lo que es y no es aceptable. Cuando se trata de medios de comunicación social, la cosa no es tan diferente. Hay mucho de lo que los adolescentes publican que no quieren que sus padres se enteren y que incluso, de lo que ellos podrían horrorizarse si lo supieran.

Mientras que los adolescentes no están preocupados por la privacidad en algunos aspectos (como en Snapchat), ellos valoran sus interacciones con sus compañeros como algo que consideran sagrado y personal; definitivamente ni para mamá, ni para papá.

Hay muchos méritos que permiten a los adolescentes tener su propia privacidad. Su búsqueda de individualidad e independencia es sólo una extensión de su lento crecimiento para convertirse en adultos. Pero es ahí cuando se empiezan a exceder, en busca de “refugio” en aplicaciones de medios sociales que son potencialmente peligrosas, por las cuales los padres tienen toda la razón para preocuparse.

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Lejos de los Reclutadores y Contratantes

En la primera entrega de esta serie, hablamos de cómo la permanencia social puede causar problemas con nuestros futuros contratantes. Mientras que muchos adolescentes más jóvenes no se dan cuenta de los peligros de sus publicaciones, los adolescentes mayores a menudo comienzan a reconocer que lo que dicen podría ser una amenaza, sobre todo si se les niega la aceptación a la universidad o a un trabajo por algo que escribieron en el pasado.

Como tal, muchos adolescentes mayores se inscriben felizmente en redes sociales alternativas en las que no se espera que compartan su nombre real o alguna foto de ellos mismos. Esta es una solución directa a un problema que ellos enfrentan: si la cuenta no se puede asociar con ellos -excepto aquellos con quienes lo comparten- entonces no puede volver a hacerles daño en el futuro.

Eso es un problema. Se abusa más, como era de esperarse, de cuentas anónimas que de cuentas que muestran el nombre real del usuario. En general, los adolescentes son mucho más reacios a ser abusivos cuando saben que otras personas pueden vincularlos a sus comentarios. En lugar de permitir que se registren para las redes sociales de una manera anónima, lo mejor es animarles a entender sus opciones de privacidad y asegurar que su información está protegida adecuadamente.

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Lejos de Anunciantes

Una de las mayores quejas que tienen los adolescentes con Facebook es la publicidad. Mientras que Facebook intenta dirigir sus anuncios para alcanzar la audiencia correcta, esta publicidad dirigida se puede percibir como invasiva, incluso para los adolescentes. Muchos adolescentes simplemente ignoran los anuncios, y muy pocos optarán por instalar algún software que bloqueé anuncios y que con ello alcancen una experiencia más suave y más segura al momento de interactuar en esta red social.

Los adolescentes solo quieren ver contenidos que ellos escojan. Cuando las redes sociales van demasiado lejos con la publicidad, los adolescentes saltan por la borda. Es por eso que Instagram, Snapchat, y otras plataformas se han vuelto tan populares. Los adolescentes pueden seleccionar a qué compañías seguir e interactuar, sin preocuparse por “Los anuncios patrocinados” que aparecen en sus feeds.

En Instagram, por ejemplo, las empresas inteligentes están creando imágenes de alta calidad diseñadas para recibir un aviso y entretener a sus seguidores – y los adolescentes suelen aceptar esto porque hay algo más que un descarado intento de ellos por recuperar su dinero. Sin embargo las cosas se empujan demasiado lejos o se anuncian con demasiada frecuencia, y los adolescentes dejarán caer la red y nunca mirarán hacia atrás; son sólo leales a las marcas que lo merecen.

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Cada plataforma tiene sus propias cualidades – desde la ubicuidad de Facebook a las fotos de Instagram, o los cortos mensajes de Twitter; los adolescentes están siempre en la búsqueda de la red social que mejor se adapte a sus necesidades.

Ahora que hemos cubierto las redes sociales en sí, es el momento de profundizar un poco más. En cuanto a los medios sociales no todo es diversión y juegos, a diferencia de lo que las redes quieren que tú creas. Regrese la próxima semana para ver nuestra tercera publicación de esta serie para aprender más sobre el lado oscuro de los medios sociales y de su interacción con los adolescentes.

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